La “marca activista”. ¿Una nueva moda o una realidad?
La vida va de mojarse, de tomar decisiones, de tomar partido. El estudio “Meaningful Brands 2017” desarrollado por Havas anunciaba que a la mayoría de españoles no les importaría que desaparecieran el 91% de las marcas, muy por encima de la media global (74%). Es un dato inesperado, que sorprende …
Master class de Nerea Plaza d’Agbar
Aquesta setmana l’alumni Nerea Plaza (Publicitat i Relacions Públiques, 7a promoció) ha visitat els alumnes de l’assignatura “Estratègia de Relacions Públiques” de la professora Giorgia Miotto, per explicar la seva experiència com a Responsable d’Agenda2030 i Projectes de Desenvolupament Sostenible de l’empresa AGBAR. Plaza va exposar la seva visió sobre …
Taller de design thinking en el seminars de 2n curs
Aquest mes de febrer, el seminari de 2n curs del grau en Publicitat, Relacions Públiques i Màrqueting de Blanquerna – URL, ha realitzat un taller de design thinking per practicer processos d’innovació i crear apps de serveis i marques.
“What is the latest in Global Marketing”
Este martes el conocido gurú y ejecutivo de marketing Bonin Bough, autor de “Txt Me”, ha impartido la conferencia “What is the latest in Global Marketing” en la Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna-URL. Bough ha sido responsable de marketing digital de Chief Media & eCommerce Officer at Mondelēz …
Los programas para emprendedores de las empresas españolas
¿Emprender puede ser una buena estrategia de RSC? En medio de la moda emprendedora que nos asoma, muchas empresas españolas tienen proyectos para el impuso de la innovación. Reason Why ha realizado una interesante selección de programas para emprendedores que parecen ser una tendencia y una inversión de futuro en …
Ikea alquila muebles
La sensibilidad de la marca Ikea para adaptarse a los cambios sociológicos del consumo es sorprendente. Empieza a alquilar muebles este mes en Suiza. “Una estrategia de producción circular en la que no solo vende o alquila productos a sus clientes, sino que también reutiliza el material de los mismos para construir …
Las contradicciones de la Generación X
Renault ha decidido desarrollar una campaña junto a Proximity Madrid dirigida a la Generación X en tono de humor para desmitificar que las “contradicciones” de este grupo -12 millones de españoles nacidos entre 1960 y 1980- sean algo negativo y positivizarlas convirtiendo a esta generación en un grupo muy atractivo para la …
El cas de la marca Northweek en el seminari de rol
Ens ha visitat al seminari 8 de Publicitat, RP i Màrqueting el Sr. Alex Huertas, cofundador de la marca d’ulleres Northweek, en el context del joc de rol Agències-Anunciants que protagonitza l’esmentat seminari de 4t curs (torn matí). En el decurs de la sessió, els alumnes del grup de seminari …
El problema de la marca Taxi
En el portal Branzai abordan el problema del Taxi como marca. Una perspectiva de marca muy interesante: “En el momento que aparecen las VTC y ofrecen una alternativa de movilidad al sector, de repente ya no eres simplemente un descriptivo y te conviertes en una Marca. Un imaginario y un …
El rebranding de Zara
¿Golpe en la mesa de Zara o error de diseño? Cambio radical tras 44 años de identidad visual. Sin avisar, Zara ha presentado su nuevo logotipo y parece un retorno a la estética clásica de las marcas de moda durante el siglo XX, mucho antes de la parición de los …
El sentido común aplicado a las nuevas tendencias en publicidad
En 90 años no habrá anuncios “El futuro de la industria publicitaria dentro de 100 años, mucho más dramático de lo que podría pensarse” rezaba el titular de PuroMarketing a finales de año. Que yo pienso “¿Y dentro de 100 años, quién estará aquí para cotejar esa predicción?” Porque eso …
Bohemian Rhapsody: lecciones de marketing y comunicación publicitaria
Mientras disfrutaba en mi butaca del cine viendo Bohemian Rhapsody, la película sobre el cantante británico Freddie Mercury y su grupo de rock Queen, me daba cuenta de que era un filón. Y no me refiero a los pingües beneficios de taquilla que me imaginaba que iba a obtener, sino a …