EstratègiaGeneralMarketingOpinió

La “marca activista”. ¿Una nueva moda o una realidad?

La vida va de mojarse, de tomar decisiones, de tomar partido. El estudio “Meaningful Brands 2017” desarrollado por Havas anunciaba que a la mayoría de españoles no les importaría que desaparecieran el 91% de las marcas, muy por encima de la media global (74%). Es un dato inesperado, que sorprende …

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GeneralOpinió

Las mujeres comunican más, pero dirigen menos.

También en el sector de la comunicación, las mujeres somos mayoría.  Es lo que podemos deducir del reciente estudio, “GENDERCOM: Brechas y Oportunidades de Género en la Profesión de Gestión de la Comunicación en España” publicado por Dircom (Asociación de Directivos de Comunicación), en colaboración con EUPRERA (European Public Relations …

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GeneralMitjansOpinió

La tele Marvel. La vieja dama de la tele se resiste a morir

El mundo de los cómics es fascinante y millones de lectores, y más recientemente espectadores de todas las sagas posibles, así lo demuestran. Superhérores con capa o sin ella, hombres o mujeres con más o menos superpoderes pero que, en muchas ocasiones, pasan por momentos de apuro antes de acabar …

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GeneralMarketingOpinió

“El nombre no hace la cosa”… pero “el concepto es el concepto”

Muchos son los departamentos de marketing y publicidad que piden a su agencia que les pasen propuestas de “merchandising” para repartir en la próxima feria, para regalar como acto de relaciones públicas a quien se acerque a su stand: llaveros, adhesivos, pins, gorras, camisetas, pendrives, fundas de móvil, etc. Los …

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CreativitatGeneralOpinió

El mundo sin Nike, Apple, Sony Bravia o Coca Cola

Ser publicitario se parece a ser médico. Miras el historial del producto, haces una radiografía de los públicos, un electro de las emociones, una resonancia de las tendencias y recetas el tratamiento adecuado para conseguir una marca saludable. Cuando un día pensamos en dedicarnos a la publicidad, en nuestra mente …

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CreativitatOpinióTendències

“El Muerto Vivo”. Peret y la creatividad publicitaria

(Estaba intentando ordenar mis pensamientos para pergeñar este articulo cuando empezó a sonar en mi playlist“El muerto vivo” de Peret – se recomienda su audición durante la lectura-. Gracias maestro por la proverbial inspiración.) Hay dos tipos de profesiones: las que permiten mostrar valor añadido intelectual, y las que no. La publicidad …

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GeneralMitjansOpinióRecerca

¿Por qué la publicidad necesita la banda ancha?

Cuando lanzamos un vídeo extremadamente creativo pero con una duración superior al minuto y medio, dirigido a un público rural, y analizamos las métricas de resultados, podemos descubrir, ¡sorpresa!, que el índice de impacto es menor que el de otras campañas. Cuando intentamos distribuir ese vídeo promocional en grupos de …

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CreativitatGeneralNoticiesOpinió

Creativo, ¿se nace o se hace?

Los profesores Rom y Tetilla del Grado de Publicidad, Relaciones Públicas y Marketing de Blanquerna-URL, han colaborado en el reportaje de El Periódico sobre creatividad publicar el día 25 de enero de 2019.

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EstratègiaGeneralOpinióTendències

El sentido común aplicado a las nuevas tendencias en publicidad

En 90 años no habrá anuncios “El futuro de la industria publicitaria dentro de 100 años, mucho más dramático de lo que podría pensarse” rezaba el titular de PuroMarketing a finales de año. Que yo pienso “¿Y dentro de 100 años, quién estará aquí para cotejar esa predicción?” Porque eso …

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CreativitatGeneralOpinió

Los reyes eres tú. El boxeo del creativo

“Queridos reyes magos A partir de este año me he propuesto ser un buen profesional, por eso os pido que me traigáis: unos guantes de boxeo, mucha concentración y una toalla para el sudor.” Esta es la carta a los reyes magos que les propongo escribir a mis alumnos. En …

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EstratègiaGeneralMarketingOpinióTendències

Bohemian Rhapsody: lecciones de marketing y comunicación publicitaria

Mientras disfrutaba en mi butaca del cine viendo Bohemian Rhapsody, la película sobre el cantante británico Freddie Mercury y su grupo de rock Queen, me daba cuenta de que era un filón. Y no me refiero a los pingües beneficios de taquilla que me imaginaba que iba a obtener, sino a …

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GeneralOpinióTendències

Social Selling para encontrar trabajo

Las princesas encantadas no existen a no ser que tú quieras ser una de ellas. Dicho de otro modo, cuando estás entrando en el mercado laboral sean cuales sean tu expectativas, capacidades personales o estudios nadie te va a sacar las castañas del fuego, todo lo contrario, porque lo que …

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