CreativitatOpinió

Cómo escribir un best seller

Escribir un best-sellerdepende, además del libro en sí, de otros factores como el mercado, la fuerza comercial, la promoción y el boca oreja, variables de sobra conocidas y controladas desde el sector editorial.  ¿Pero por qué algunos libros se convierten en superventasy otros no?  Hay una variable incontrolada, el azar, …

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GeneralMarketingOpinió

¿Somos buenos comercializadores?

Las empresas y sus gestores hablan mucho de estrategia, segmentación, posicionamiento, visión de futuro, digitalización, internacionalización, de crear valor… pero para que todo esto tenga sentido es necesario tener claras las competencias de comercialización. Me refiero a temas muy sencillos. Saber ¿qué vendemos?, saber ¿a quién se lo vendemos? y …

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GeneralMarketingOpinióPublicacions

¿Quién quiere ser anunciante?

El primer día de clase pregunto a mis alumnos cuantos quieren trabajar en un departamento de marketing o comunicación de una empresa. Estoy segmentando. Los estoy agrupando en base a las diferencias importantes de sus necesidades o preferencias. La respuesta raramente supera el 10%. La convulsión que ha sufrido la …

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CampanyesEstratègiaGeneralOpinió

Domingo 28-A: San Prudencio, ruega por nosotros :)

Me pongo a escribir estas líneas la mañana del domingo 28 de abril. Sí, día de San Prudencio, o eso indica el calendario que tenemos colgado de la pared de la cocina (que sea jornada electoral es circunstancial… aunque la prudencia siempre sea buena consejera, también en día de elecciones, …

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CreativitatGeneralOpinió

Nada más que decir: restos de dispositivos de publicidad analogica en la era digital (Not always curiosity kills the cat)

Por pura curiosidad, hace unos días, conocí a Adrià Goula. No nos habíamos visto nunca. Él estaba en el portal de la casa donde vivo charlando con nuestro conserje Alfonso. Curioso, me incorporé educadamente a su distendida y animada charla pues me pareció que podia echarle una mano al bueno …

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EstratègiaGeneralOpinió

“SILLY VOTES”. Publicitarios y campañas electorales

Después de una sesión 100% publicitaria en el master universitario en Comunicación política y social, donde tengo el privilegio de colaborar, una estudiante me preguntó el porqué todos los análisis sobre las campañas electorales las acostumbran a hacer periodistas en lugar de publicitarios. Y después de toda una clase desmontando …

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EstratègiaGeneralOpinióProjectes estudiants

Inventant una nova pizza de xocolata: la utilitat del Treballs de Final de Grau

Aquest és un post sobre un Treball de Final de Grau (TFG). Una història real, amb una empresa real. En el curs 2015-2016, un grup d’estudiants del Grau en Publicitat i Relacions Públiques de Blanquerna van voler fer el seu TFG sobre una coneguda marca de pizzesque anomenarem CMP. L’Elisabet, …

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GeneralMarketingOpinió

El que mou el món són les relacions i la comunicació

La setmana passada, atenent alumnes i pares al Saló d’ensenyament de Barcelona, el primer que els demano son les seves dades, tot aprofitant l’excusa per comentar com al nostre món de la comunicació és imprescindible crear relacions i mantenir un canal obert amb el client per a que els missatges …

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EstratègiaGeneralMarketingOpinió

La “marca activista”. ¿Una nueva moda o una realidad?

La vida va de mojarse, de tomar decisiones, de tomar partido. El estudio “Meaningful Brands 2017” desarrollado por Havas anunciaba que a la mayoría de españoles no les importaría que desaparecieran el 91% de las marcas, muy por encima de la media global (74%). Es un dato inesperado, que sorprende …

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GeneralOpinió

Las mujeres comunican más, pero dirigen menos.

También en el sector de la comunicación, las mujeres somos mayoría.  Es lo que podemos deducir del reciente estudio, “GENDERCOM: Brechas y Oportunidades de Género en la Profesión de Gestión de la Comunicación en España” publicado por Dircom (Asociación de Directivos de Comunicación), en colaboración con EUPRERA (European Public Relations …

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GeneralMitjansOpinió

La tele Marvel. La vieja dama de la tele se resiste a morir

El mundo de los cómics es fascinante y millones de lectores, y más recientemente espectadores de todas las sagas posibles, así lo demuestran. Superhérores con capa o sin ella, hombres o mujeres con más o menos superpoderes pero que, en muchas ocasiones, pasan por momentos de apuro antes de acabar …

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GeneralMarketingOpinió

“El nombre no hace la cosa”… pero “el concepto es el concepto”

Muchos son los departamentos de marketing y publicidad que piden a su agencia que les pasen propuestas de “merchandising” para repartir en la próxima feria, para regalar como acto de relaciones públicas a quien se acerque a su stand: llaveros, adhesivos, pins, gorras, camisetas, pendrives, fundas de móvil, etc. Los …

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