Publicitat programàtica, què és i com funciona?
La setmana passada, en el marc de l’assignatura de màrqueting digital, els alumnes dels professors Marc Alegre i Hugo Ballón van rebre la visita de l’Eva Betoré, responsable de formació de la plataforma de publicitat programàtica Oniad. La publicitat programàtica fa referència a la compra automatitzada d’espais publicitaris en els …
Guia de l’estudiant en pràctiques
Llistat de consells d’alumnis de la FCRI sobre les primeres pràctiques recollits durant les Jornades Blanquerna 2022 .
Presentat a la Facultat l’Estudi de la Inversió Publicitària a Catalunya 2021
El dimarts 22.03.22 s’ha presentat a l’Institut de Recerca en Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna-URL l’Estudi de la Inversió Publicitària a Catalunya 2021. L’acte, organitzat conjuntament pel Grau en Publicitat, Relacions Públiques i Màrqueting i l’Associació Empresarial de Publicitat, ha comptat amb la presència del president de l’AEP Sr. Álvaro …
“Màrqueting en temps de guerra: per què les multinacionals deixen d’operar a Rússia?” (El Prof. Beto Sanz reflexiona sobre aquest tema en aquest article d’ElNacional.cat)
El professor de Màrqueting Internacional del Grau de Publicitat, Relacions Públiques i Màrqueting de la Facultat, Beto Sanz, apunta que el màrqueting no és l’únic aspecte que empeny les empreses a abandonar Rússia en resposta a la invasió d’Ucraïna per part de les tropes russes. Tres pilars fonamentals Logística, política …
“Branding verbal: el llenguatge de les marques” (article de Jordi Garcia Soler)
Quan es parla d’identitat de marca se sol distingir entre identitat visual i identitat verbal. El primer terme fa referència al conjunt de signes i elements gràfics que identifiquen una marca i la diferencien (logotip, colors corporatius, tipografies, estil d’imatges). La identitat verbal, en canvi, és el conjunt d’expressions orals …
Nuevo libro sobre comunicación interna del profesor Joan Cuenca y Laura Verazzi
El profesor Joan Cuenca y la especialista en comunicación interna, Laura Veraz, han publicado el libro “Guía fundamental de la comunicación interna”. Una guía para responder a las preguntas claves: “¿Qué es la comunicación interna? ¿Cómo se compone el público interno? ¿Quién gestiona la comunicación interna? ¿Qué significa trabajar estratégicamente? …
Ejemplos de brand books
El brand book o manual de marca es un instrumento que pretender proporcionar un lugar para dar a conocer las diferentes normativas y manuales de marca entre los colaboradores internos y externos para mejorar su implementación en todos los soportes de marca, marketing y comunicación. Va más allá de un manual de marca e …
Branding for Fashion Stores
La moda es una de las múltiples formas que tiene el ser humano de expresarse hacia el mundo, de manifestarse y de mostrar su esencia. A si mismo, las marcas de moda han encontrado la manera de mostrarse a través del diseño gráfico. Un claro ejemplo para mostrar esta idea …
La Guía Definitiva de la Medición en Comunicación para las relaciones públicas
La ‘Guía Definitiva de la Medición en Comunicación’ es un documento elaborado por AMEC (Asociación Internacional para la Medición y Evaluación de la Comunicación), ICCO (Organización Internacional de Consultoras de Comunicación) y la PRCA (Asociación de Profesionales de las Relaciones Públicas), patrocinado por la agencia de comunicación Hotwire y al …
La inversión publicitaria en España (2017)
Infoadex presenta hoy los resultados de su informe sobre la inversión publicitaria en España durante el año 2017. Según este estudio anual, que está ya en su vigésimo cuarta edición, la inversión real estimada que registró el mercado publicitario se situó en un volumen de 12.287,5 millones de euros, lo …
¿Qué es una marca?. Mucho más que un logo…
Sin dudad alguna uno de los elementos más importantes cuando nos sumergimos en el mundo de la publicidad es la marca. Pero, ¿qué es realmente una marca? ¿Un nombre, un término, una señal, un diseño, una imagen…? De momento, antes de definir realmente lo que es (si realmente se …
“Back to the basics”
El comportamiento del consumidor es un factor que siempre está en constante cambio, pero en la actualidad, analizando la situación social (de dónde venimos y dónde nos encontramos ahora), podemos conceptualizar una nueva macrotendencia que afecta a todos los sectores. En los años 2000 nuestra sociedad vivía con un cierto …