CampanyesMitjansTendències

El perillós humor de la Super Bowl

La Super Bowl ens enlluerna un cop més amb una nova col·lecció de spots fàcils de digerir basats en un humor simple i, en molts casos, en un humor absurd. 

Com és tradició, els anuncis d’aquest esdeveniment esportiu es regeixen per les mateixes pautes. La majoria dels spots són molts exagerats i superficials, fan un product placement molt evident, i no expliquen històries complexes, són fàcils d’entendre i no es demana que el receptor faci cap esforç. Les cares conegudes són molt ben rebudes, podem distingir per exemple, els noms de Scarlett Johansson, Paul Rudd, i Zendaya. A més, cal destacar la gran presència vehicles elèctrics anunciats com ara el simpàtic spot de Kia anomenat “Robo Dog”. 

La gran part de les marques han seguit aquestes normes, però el que han hagut de fer a la força tots els anunciants ha sigut pagar la seva entrada de 6,5 milions de dòlars. 

Efectivament, el cost per anunciar-se a la Super Bowl aquest any (amb un anunci de 30 segons) ha sigut de 6,5 milions de dòlars, 900.000 dòlars més que l’any passat. En la gràfica següent es pot veure l’evolució a l’alça dels preus des de l’any 2002 fins aquest preu rècord del 2022.


Font: statista.com 

A primer cop d’ull aquesta xifra espanta, però si tenim en compte l’exorbitant audiència que té aquest esdeveniment esportiu podem pensar aquest “ticket” no és tan exagerat en relació amb la capacitat de difusió. 

Normalment, les edicions de la Super Bowl tendeixen a tenir una audiència d’aproximadament 100 milions d’espectadors (l’edició passada va haver-hi una audiència de 96,4 milions de persones). Per tant, aquestes empreses han pagat una entrada molt cara per entrar al partit, però en contrapartida, s’han assegurat una gran audiència. Un exemple és Uber Eats, el qual ha sortit molt beneficiat d’aquesta jugada mediàtica. 

Gràcies al seu missatge tan simple i al seu humor tan absurd, Uber Eats ha esdevingut el commercial més memorable d’aquesta Super Bowl.

“Uber don’t eats”

El spot gira entorn a la pregunta que es planteja la famosa actriu Jennifer Coolidge, “Si ho ha entregat Uber Eats, significa que això ho poc menjar?”. Seguidament, es mostren nombroses celebritats menjant productes no comestibles (com ara sabó o bombetes) entregats pel servei de repartiment a domicili d’Uber Eats.

Uber ha sigut capaç de trobar una manera absurda però a la vegada molt efectiva i eficaç per donar-se a conèixer com a un servei de repartiment a domicili que també ofereix productes no alimentaris. Però, malgrat aquest gran èxit a la Super Bowl, aquest anunci pot comportar un risc per a la marca.

Per desgràcia, actualment són moltes les tendències que es popularitzen a les xarxes socials on es convida als usuaris a fer reptes absurds que poden ser perillosos. Aquest spot pot donar llum verda a un nou repte que reprodueixi aquest consum de substàncies tòxiques. Personalment, penso que l’empresa no ha actuat de manera responsable i, com qualsevol acte publicitari, hauria de vetllar per la seguretat de la ciutadania i no exemplificar conductes perilloses.

De fet, el compte oficial de Consumer Product Safety Commission d’Estats Units va fer una piulada demanant que la població no mengi sabó. 

Col·lecció dels spots més destacats:

  1. “Stuck in” Pringles

https://www.youtube.com/watch?v=rjZ_O-c3QRw

  1. “Zeus and Hera” BMW

https://www.youtube.com/watch?v=nUC1QA5gRcU 

  1. “Can Seth embrace electricity again?” Wallbox

https://www.youtube.com/watch?v=ZzcdP90akWM 

  1. “Robo Dog” Kia

https://www.youtube.com/watch?v=HoNMz_OV_dI 

  1. “Sally’s Seashells”, de Squarespace

https://youtu.be/o0rl8j5631Q 

  1. “Golden memories” Lay’s

https://www.youtube.com/watch?v=0KjatG0hqwE 

  1. “Gig-ifies Fishing” AT&T

https://www.youtube.com/watch?v=-uo0fNFx3RY 

  1. “Old friends. New fun” Meta

https://www.youtube.com/watch?v=LcmAlpIp3oM 

  1. “Dr. Ev-il” General motors

https://www.youtube.com/watch?v=HoqiQtc79CQ

  1. “Mind Reader” Amazon

https://youtu.be/d0UEAr8I9G8

Previous post

La presidenta de MANS UNIDES Catalunya visita el Seminari "de rol" de 4t

Next post

La nova “Història de la Publicitat de Catalunya”, presentada al Palau de la Generalitat

Regina Lopez


Warning: Division by zero in C:\xampp\htdocs\grau\publicitat\wp-includes\comment-template.php on line 1457