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Neurociencias y publicidad: la nueva frontera de la persuasión

TripodosExtra6

Cristina de Balanzó y Joan Sabaté

Les cruïlles de la comunicació: límits i transgressions. Pere Masip i Josep Rom (eds)
IV Congrés Internacional de Comunicación y Realidad
Trípodos Extra 2007, pàg. 909-923 (vol 2)
ISBN: 978-84-935360-1-5
El neuromarketing ha cobrado un inusitado interés entre muchos expertos en marketing y publicidad. Se presenta como una nueva frontera por conquistar por parte de estas disciplinas, porque, en su estadio experimental está siendo una herramienta válida para demostrar, para hacer tangible, la relación emocional que se establece entre las marcas y los consumidores. Puede, incluso, que, en un futuro, el neuromarketing sea válido para comprender mejor cómo se procesa la imagen de las marcas en el cerebro y para conseguir ser la marca favorita entre los consumidores.

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