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Gran logro y gran olvido

En 1964, hace 45 años, un reducido grupo de publicitarios de la oficina londinenese de J. Walter Thompson, encabezados por Stephen King, desarrollaron uno de los instrumentos capitales para la publicidad moderna, el Target-Plan (T-Plan), la primera plataforma estratégica nacida en una agencia de publicidad y punto de partida de la planificación de cuentas, ya que el T-Plan contiene toda la filosofía fundamental de esta actividad publicitaria.
El T-Plan y las réplicas posteriores que crearon otras agencias de publicidad forman, en conjunto, una de las partes esenciales del conocimiento publicitario, un gran logro del sector que atinó en poner al consumidor como centro de la actividad publicitaria. Un gran logro y también un gran olvido. En otros sectores profesionales la efemérides de lo que ha representado un revolución de la actividad se conmemoraría con fastos y congresos. En el nuestro va a pasar desapercibido, como tantos otros, como los 95 años que también se celebran este 2009 de los cursos de publicidad que Pere Prat Gaballí impartió en la Cámara de Comercio y Navegación de Barcelona. O los 160 años del nacimiento de Francis Ayer. O que ya ha pasado sin pena ni gloria el 125 aniversario de la creación en España de la primera agencia de publicidad fundada por Rafael Roldós.
Esta es una profesión de grandes logros y de grandes olvidos. Y los grandes olvidos nos dejan sin logros.

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