El abuelo Lorente ataca de nuevo con la segunda edición de su Piensa, es gratis, un libro-tópico sin ningún interés universitario y, posiblemente, sin ningún interés. O quizás sí: para los anunciantes. Éstos deben estar muy contentos de escuchar que un publicitario dice en voz alta que pensar es gratis, así tienen un nuevo argumento para volver a bajar la remuneración de las agencias.