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I Congreso sobre Banda Ancha y Contenidos Digitales en Cantabria

“La optimización de los resultados comunicativos gracias al HbbTV (Hybrid broadcast broadband TV) y la necesidad de banda ancha garantizada para empresas y particulares» son las principales conclusiones del I Congreso sobre Banda Ancha y Contenidos Digitales en Cantabria-2019, que se llevó a cabo el 24 y 25 de enero de 2019 con gran éxito de contenidos y público en el Auditorio Cesine de Santander organizado por el Centro de Estudios sobre el Cable (CECABLE) y el Centro Universitario Cesine con la colaboración del grupo de investigación INTADTV de Blanquerna-Universidad Ramon Llull. El evento, dentro del plan nacional “Nuevas Formas de Publicidad Interactiva en Televisión, Internet y los Medios Digitales. Aplicaciones Reales en HbbTV”, financiado por el Ministerio de Economía, Industria y Competitividad, reflejó los beneficios de la interactividad en comunicación y telecomunicaciones. “Gracias al HbbTV conseguimos reaprovechar el tiempo destinado tradicionalmente a zapping, mejoramos el porcentaje de Click Through Rate (CTR) de los anuncios y prolongamos el tiempo de permanencia del espectador en programas y anuncios”, explica el director de CECABLE y profesor titular de Universidad, el Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón, profesor investigador de Cesine.

“Diversas investigaciones científicas que hemos llevado a cabo reflejan las aplicaciones del HbbTV en comunicación y educación. Los resultados empíricos sobre televisión muestran que el espectador mantiene en general su atención gracias a la interactividad y rehúsa apostar por el zapping; se alcanzan CTR medios muy superiores a los de Internet, llegando al 6%; y el Committed Visitor Volume (CVV) del espectador se dispara, lo que facilita su fidelización”, analiza Fondevila. “También hemos constatado que la industria audiovisual considera que, a efectos de impacto publicitario, se debe considerar conjuntamente el tiempo dedicado al anuncio en su versión audiovisual y su prolongación a Internet, pero legalmente habría que deslindar ese tiempo complementario a efectos de cumplir las máximos publicitarios establecidos”, alerta Fondevila, que pone énfasis en el vacío legal en ese campo: “es urgente una normativa clara al respecto”.

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Josep Rom

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